Door de toename van labels en milieuclaims zet de Europese Unie een nieuwe stap in de strijd tegen greenwashing. Met de Europese EmpCo‑richtlijn (Empowering Consumers), die in juni 2024 werd aangenomen, wil Europa consumenten helpen om beter geïnformeerde keuzes te maken en betrouwbare duurzaamheidslabels makkelijker te herkennen. De richtlijn is van toepassing op bedrijven die actief zijn in de EU vanaf september 2026 en heeft als doel de transparantie en betrouwbaarheid van milieu‑informatie op producten te versterken.

Consumententrends tonen aan dat de interesse in duurzamere producten blijft groeien. Maar in een landschap dat steeds meer overspoeld wordt door “groene” boodschappen, wordt het voor consumenten moeilijker om echte engagementen te onderscheiden van loutere marketingclaims.

De EmpCo‑richtlijn wil deze uitdaging aanpakken door:

• vage of ongefundeerde milieuclaims te verbieden;
• boodschappen over “klimaatneutraliteit” die uitsluitend gebaseerd zijn op koolstofcompensatie te bannen;
• claims te verbieden dat een product een neutrale, verminderde of positieve milieu‑impact zou hebben zonder solide bewijs;
• een onafhankelijke controle verplicht te maken voor duurzaamheidslabels.

De EU‑lidstaten hebben tot 27 september 2026 de tijd om deze richtlijn om te zetten in nationale wetgeving.